第41章 明星们的营销 下
【本章理论性强，又是强行科普娱乐圈的常识，因此请各位看官们见谅！】
二姐的“小三门”事件让公司上下领导都头痛不已，要知道，当初为了捧红这位二姐，公司可是花费颇多，现在她突然闹出这么幺蛾子的事来，一时半会儿都不好收尾。
即便现在公关一下，事情也能暂时掩盖过去，但这始终不是万全之策。特别是现在的网络大环境，明星一丁点的丑闻都可能在将来的某个时刻被翻出来炒剩饭、放大，甚至是被同类竞争对手的公司拿出来作为攻击手段。
这些黑料的掩盖实在不是公关一下就可以一劳永逸的。
普通的绯闻也就罢了，可诸如“出轨，劈腿，小三”一类的话题，则挑战了网友们心中的正义感，挑起了他们道德神经的波动，于是便会在网上口诛笔伐。从心理学的角度来讲，源于公众们都有一颗“圣母心”——虽然自己想做却没做，换做别人做了，也会以此抓住别人的小辫子不放。
所以明星们应该洁身自好，要不然为了一时偷腥的快感，却后患无穷。
以前还说躲避偷拍，但现在完全行不通了，在这个全民狗仔的时代，每个人手上都拿有手机，那都是微型摄像机和照相机，你的一举一动都在公众的注视范围之内。而且，随着内地狗仔圈的发展，很多偷拍都是一对一进行，那些大型的偷拍工作室都会派专人负责跟拍一个明星，常常是一年两年不间断地拍，因此明星可以说是完全没有隐私，所以还是只有做到洁身自好，不给人留有把柄才是最重要的。
听来狗仔可恶，无处不在，却还有些趣事。
很多偷拍狗仔在偷拍某位明星很久后，甚至和那位明星称兄道弟成为了好朋友，甚至知己。
试想，常年去了解一个明星的生活习性，总会或多或少地被这个人的细枝末节或是对人对物的态度所感动，成为朋友也不无可能。
圈里流传一段佳话，范冰冰发现偷拍她的狗仔，在寒冷冬天还会走过来和偷拍者握手，并且主动合影，可见其情商极高。
当然这些都是后话了。现在最棘手的问题是公司里的三大事件。
头等大事是金庸剧要投拍；
第二件事和第一件事紧密相关，便是这部剧的参演人员，公司里的二姐。二姐闹出了小三门事，急需妥善处理；
还有便是刘萌要发新专辑了。
看着此刻领导脸上严肃的表情和紧锁的眉头，我心里有些隐隐不安，生怕因为小三门事件而影响刘萌新专辑的筹备工作。显然我是多虑了，毕竟一个大公司的运作模式都是经过历久的更新而发展到如今平稳状态，绝不会因为一件事而拖累另一件事。
“你们有所不知，我是甄青的直属上级，因为这件事，头发一夜之间白了好多。”同时，领导把部分头发刨开，所有人当即都惊讶无比，发根几乎全白了。
这件事情确实比想象中更严重。
“早几年，明星们的婚姻都要有所隐瞒，恋情也不敢公开。可现在时代变了，可以秀恩爱，结婚更要大肆宣扬，婚礼也要轰轰烈烈地操办，因为民众们想看到明星们的恩爱历程，家庭和睦，中国文化博大精深，这些完全符合我们的核心道德价值观，这也就让出轨、劈腿、小三、滥/交等新闻变得更加罪不可赦，这样的丑闻甚至可以让一个明星万劫不复。”领导如是说道。在场的所有人纷纷点点，都沉默不语。
在场的领导们都很着急，却都不及这位直属上级着急，从他花白的头发就可见一斑。
“没关系，刘总，您去染个头发，照样年轻。”主持这次研讨的主持人说道。
主持人有一张巧嘴，他本就来自广告部，谈判能力和活跃气氛的能力都很强，如果不是面临公司重大的艺人规划事件，想请他来做个主持，完全是不能够的。
据说以前他在某卫视担任过节目编导，还一度有成为主持人的潜力，不知后来为什么转行了。
不过，又听说现在他在外面接私活，给别人主持婚礼，一场下来的劳务费都是五位数。
“我哪能不着急，要是咱家二姐真的下去了，上面的头儿能给我好果子吃吗？我也不要想在公司里好好地呆下去了。”
领导说的是实话，确实一级给一级压力，如果真的是他手下的二姐出了问题而影响了公司的财政状况甚至是名誉，那么他肯定会是直接受到牵连。
他连连叹气，然而手机又不合时宜地响了。众人都沉默，等他接听。
在他不停地表示自己没空，事情纯属误会之后，连忙挂断电话，将手机往桌子上一扔，随着啪的一声，我和刘萌都吓了一跳。
这位领导伸出双手在额头上捂搓了几下，想让自己保持清醒。旋即又揉了揉眼睛，显然已是疲惫不堪了。
“说实在的各位，现在我真怕咱家二姐出现陈赫和文章那样的情况。我们家的这位可是女明星，这样的事对她的影响更加不好，从古至今，男女地位本就不平等，在娱乐圈里，女明星容易成为众矢之的。你看看那些有黑料还能成功洗白的能有多少，即便洗白了，也是形同用浓硫酸浸泡之类的方法，虽然洗白了，可已是五脏俱损，脱胎换骨才活下来。就我们家二姐那样，别说是浓硫酸，就是跳进黄河里，用整条河水洗，都洗不清。没那本事啊……”领导气愤至极，把二姐说得仿佛烂泥扶不上墙一般。的确，那些能洗白的女明星大多有颗坚强的心和不屈的灵魂，可这个二姐的为人我知道，懦弱而娇气，天生就不是那块料。
“刚才你讲到的陈赫和文章的事，我倒是萌生了一些想法。”另外一位领导说到。
所以人纷纷望向这位正襟危坐的主儿。
“陈赫和文章的事是有本质区别。先说陈赫吧，发生在他身上的其实只是信息不对等。【专业词汇：指的是明星或者明星经纪公司发出来的信息，与网络流传出来的关于明星的切身信息到达公众所接收到的信息不一致】因为信息不对称，所以公众们都会觉得他在撒谎，不够坦诚。纵观网络上群众与明星的对立事件，90%都是因为信息不对等造成的。”
我们一个个都洗耳恭听着，在我们都毫无头绪的情况下，这位领导突然带来了福音，所有人都认真地听着。
“所以，”领导继续说道，“要想避免这一切，或者说挽救这一切，那么就要做到信息公布，让民众觉得至少你是坦诚的。陈赫事件在很大程度上是源于他的不坦诚，明明离婚了却还带着‘前妻’上婚恋节目作秀，明明他大可以在和新女朋友恋爱的时候就告诉媒体甚至观众，比如说坦诚交待：‘我和妻子离婚了，因为我们分居两地，常年见不到，所以感情疏远等’。只要详细说明一切，观众也许会惋惜，但绝对不会觉得他的人品有问题。毕竟感情是两个人的事，公众也明白。所以啊，只要姿态足够低，坦诚言说明就是了。还是那句话：公众都有一颗‘圣母心’，也能理解明星的不容易。关键问题就在于陈赫在和新女友交往之后，被报道出来才公布自己离婚的信息，而且公布时间还晚了一两天，这就会引发公众们想过一把‘福尔摩斯’的瘾，推断他是在撒谎，这样后续的事层出不穷也就不足为奇了。还有，引发公众愤怒还在于他一直在节目中标榜自己是‘好男人’，这种强烈的反差便更加放大了公众的愤怒。虽说现在很多明星自黑卖萌，这种反差却是个萌点，加分点，但陈赫的那种反差，却全然不是这样。”
这个领导总结得很精辟，这样的例子大家都知道，在他总结之后，大家给予了一致认同。领导又说：“文章的事就不一样了，首先他还在婚姻状态，性质是出轨。这样的新闻就具有很大的槽点，和我们家二姐如出一辙，可文章和陈赫不同的是，文章之前得罪了媒体，因此媒体铺天盖地对他进行恶性报道，而其本人并没有及时道歉认错，反而以高姿态和网友对骂甚至和‘南都周刊’的领导对骂，非常嚣张。拥有圣母心的公众们若是遇到一个低姿态明星出来赔礼道歉，只要态度谦和，情有可原的话还是会予以原谅，可要是明星唱反调，还恣意妄为，公众也会墙倒众人推，每个人都会把自己放在道德的制高点上，这是人的本性所在。”
领导说完后，所有人再次纷纷响应。可逻辑推理分析得再具体透彻，二姐这事发生了，现在媒体记者都盯着这个新闻。一方面说明媒体记者对我们家二姐的关注，可另一方面，增加了□□的曝光度也不是件好事。
“公共部门的人怎么说？”另一位领导发言。
我和刘萌对视一眼，心里有些不爽。明明今天是专辑讨论会议，现在却主题易转，讨论二姐去了。
刘萌轻轻地向我摇摇头，示意没有关系。
还是她沉得住气，我却把不高兴统统写在了脸上，平时我还算沉得住的，今天情绪异常波动。
这时主持人看向我，朝我微微闭了闭眼睛，摇摇头，示意我控制自己的情绪。
我确实太过情绪化了。
公司内部发生了混乱，肯定还是要把这件事妥善处理了才好。我也察觉到自己的失态，立马低下头来。
“最好的办法就是不回应，让这件事慢慢淡化。”
公关部门确实是这么说的，就目前来看的确没别的更好的办法了。对于普通新闻事件，公关部门都会采取措施将新闻扩大化或继续跟进，以求明星获得持续曝光度。可换做丑闻，只求其越早淡化越好。
公众都会遗忘，只要不站出来，不回应，事情慢慢就平息了。
毕竟娱乐圈从不缺乏悲欢离合，爱恨纠葛。
公众们看得眼花缭乱，过段时间，风头过去了，再站出来就是了。
要说这段时间比较辛苦的还是二姐的经纪人，因为这个剧还要面临不时的宣传活动，到时候面对记者们的问题，他还要出来挡枪。
“其实我说呀，这也是件好事。至少媒体们得不到答案便会一直惦记着我们家二姐，到时候，媒体探班，活动采访时问问题都会多起来，对二姐的曝光度也是件好事。只要我们态度谦和，绝对不与记者发生矛盾，无论他们提出多么刁钻的问题，我们都只用那句'请问与活动有关的问题，请问与电视剧有关的问题'去堵他们便是。适时再请公关部门设计几个新颖的话题，让二姐在回答问题的时候把这几点加进去，给媒体一些甜头和新闻点就是了。同时市场部再划拨一些资金，让助理们给记者们发点红包。”
另一位曾经在公关部任职过的领导如是说道。
众人再次点头，最后一位还没发言的领导见状，也耐不住了，只得将自己的经验之谈分享出来：“这时公司里帮二姐发的微博都尽量要向公益话题方向转，传播正能量，小广告就不要再发了。另外，她当小三的话题不太好，公众们现在一遇到出轨劈腿这类事，就会揪住明星不放，在人家微博下面骂爹骂娘不休，甚至还会到跟其有‘关联’的所有明星微博下面叫嚣，所以最好关闭微博评论功能。即便偶尔咱们公司发通告，也要说二姐身体不好，面色憔悴，总之，公司发出去的稿件都要引导公众们朝一处想：二姐过得不好。”说完，在场所有人都笑了起来。
公众就是想要看到贱/人过得不好！不是吗？！
大家的笑里饱含了对公众心理的调侃。
确实这个原因同理于公众们对待CP的态度。
所有人在看明星秀恩爱的同时，也等着看别人的好戏。
毕竟现实生活中，每对情侣，每对夫妻都有这样那样的小矛盾，有时甚至还会闹得天翻地覆，而明星爱侣的争吵无疑更具戏剧性。
大家都想看到美好，又想看到明星们的悲欢离合，说实在的，看别人崩溃狼狈，是很多人心里获得幸福感的畸形出口。
如今看来，只有待其自然冷却了。那位领导明显放松了些，其实他也知道这点，可就像我们生活中每个人遇到问题时，尽管我们也知道解决办法，但只有听到别人口中说出同样的解决方法时，心里才踏实。
气氛终于缓和了，大家纷纷笑言娱乐圈里不太平，经常有这样那样的事被曝光。同时有人又将矛头指向狗仔，觉得狗仔的行为太过于侵犯隐私。
不过花开两朵，各有不同。一些人对狗仔厌恶至极，但另一些人又觉得正因为有了狗仔，才能让某些明星的行为有所节制规范，让爱耍大牌的人懂得收敛，爱摆谱的人懂得谦逊，淫/乱的人懂得克制，浮夸的人懂得内敛。
讲着讲着，大家又讲起杜汶泽事件，说他前段时间开骂“内地人”的行为，结果影响了自己电影在内地的上映，无疑引火自焚……
“有的人呛粉丝，遭到粉丝的集体厌恶。有的人呛粉丝，却被封为真性情。现在观众们的脾性，我们简直是越来越不懂了。”主持人笑了起来，我们也跟着笑了起来。
也许是受到了当时氛围的影响，我不由得开玩笑地说道：“咱们公司不是经常用大数据进行分析吗，同样，人的情绪，观众心理特点走向等，也应该用数据说话，这样就会省去不少麻烦，有备无患嘛。用数据说话，我这样很笨的人也知道该怎么表态、怎么做事。就像你们刚才讲的，有人跟粉丝闹僵而遭封杀，有的人却还能得到路转粉这样的待遇。”
主持人接着我的话说：“其实就像网上说的，一切看长相。长得丑，即便说真话，人家也会说你作怪。长得好看，就算你什么都不说，别人都会自动觉得你沉默是金，而当你发言的时候，大家都会把它当作金玉良言。长得好看，演技烂，面瘫，人家说这是‘禁欲系男神’。而演技浮夸的，人家只会觉得那是天生的喜剧料。所以啊，长得好看才是王道。好看可以给所有的能力不足而开道。”
刚才那位领导，也就是二姐的直属上司发言了：“但这一切目前还只针对与男艺人，要是发生在哪个女艺人身上，不因为群众咒骂的天打雷劈而五雷轰顶才怪。性别决定待遇。谁叫现在的女性受众群体在娱乐圈的受众总群体中占的比例这么大呢！”
众人七嘴八舌一阵子，气氛大为缓和，也算是刘萌制定专辑发展路线会议上的一点小插曲。不过，娱乐圈的明星和网友们掀起骂战确实也时有发生，不过，无论是自身性格火爆，还是围观群众们太容易鸡蛋里挑骨头，明星都应该以身作则，毕竟是公众人物，不能失了风度。直接在公众媒体平台上面和网友掀开骂战，失去的永远是自己的人气，会让很多真正喜欢自己的人、以自己为榜样的人失去信心，感到失望，爆粗口更是影响自己的形象。
也许网友或者粉丝当时会夸赞你是真性情，但长远来看，受到传统文化熏陶教育多年的中国人只会觉得你很没素质。
有个明星做得很好，她是葛天，也就是刘翔的前妻。有一则社会新闻称一只大熊猫曾在怀孕时期住过空调屋，在之后夏天的时候，由于嫌室外温度过高，于是又假装怀孕，想以此住进空调屋。
这则新闻一发出，瞬间戳中了网友的笑点。可也有很多网友都跑去葛天的微博下面让她看这则新闻。葛天很聪明地转发了其中一个网友的评论，并且留言说：“我可不是熊猫，没它那么聪明呀！”言语活泼灵动，一方面宣告了自己不是那种人，同时又很巧妙地正面回应了网友的攻击，被网友赞为真性情的典范。
而诸如火爆性格的王峰和阮经天等，曾经就有一两次和粉丝发生过矛盾，都是些鸡毛蒜皮的小事。两位在各自的事业上都做得风生水起，实在是没必要因为这点小事而影响到自己的事业。
圈子里总是人红是非多，效仿王凯，遇到了影响自身发展的事【“名/媛事件”】，不做回应，相信清者自清。
要么发律师函，就要像范冰冰的工作室一样，力度强硬，如果只是不痛不痒的声明，那只会掷地无声。
紧接着便是关于刘萌专辑定位以及自身定位的讨论了。
其实从最开始的讨论和前两天发给我的一封邮件也看出了公司对刘萌的定位：视觉型。
定位“视觉型”我们也无可奈何，毕竟我们胸都隆了……
“公司里做出来的任何决策，我和刘萌都是完全支持的，公司为我们做了安排和布局，想来也是经过考量后精心策划以及市场分析出来的，我们也很感激。不过作为经纪人，我觉得有一条必须要坚持。
我刚才已经说过了，为了避免以后转型失败，神曲元素可以按公司要求进行添加，但刘萌是因为抒情歌曲而火起来的，因此我觉得首张专辑要注意自然过渡，不能跳脱太大，还是要以抒情歌曲为主流。”
“这点没问题，我们在策划的时候也做了明确的规划。”回答的是那位总监，他是我的执行领导。
现在主持人已将投影切换到了这位总监的电脑上，会议的进程轮到他发言了。
接着，是关于刘萌新专辑的规划：
首先便是多元化。毕竟之前是唱抒情歌曲成名的，虽然新专辑为了迎合大众市场，加入神曲元素，但也不可太过跳脱，以免日后转型不易。这些经验教训来自其他的明星。
布兰妮的转型之作《Britney》。
先前布兰妮的风格定位是舞曲公主，而之后这张专辑转回成人流，却宣告失败，而日本的安室奈美惠的转型之作《style》也遭遇了同样的危机，因为专辑风格不再多元化，而是以Hip-hop为主导，因而在当年也导致了粉丝流失。总结一下他们的经验教训，再根据刘萌自身的唱腔特点，音乐特点等，我们打这张专辑要融合isco的混搭元素在里面，以求整张专辑呈现出多元化曲风，必要的话，甚至可以加入中国风。不过考虑到刘萌的唱腔并不偏向于古典，有可能这首歌在推广的时候就遭遇滑铁卢，因此暂定。当然，金庸剧的主题曲目前已经敲定了刘萌，算是刘萌的中国风初尝。
第二，确定主方向。效仿台湾乐坛。毕竟台湾乐坛在流行音乐，华语市场的板块占据重要领地。歌手如梁静茹，刘若英等人的治愈情歌风，情歌专一的路线很受市场欢迎，这一块也趋于饱和。而青春市场这块儿，有S.H.E.作为市场导向，四大三小中三位小天后杨丞琳，张韶涵，王心凌主攻清纯少女市场，虽然之后各自转型，或成功或失败，至少这一板块我们不能再涉及，而且刘萌的长相和唱腔不是这一款。最后说两大天后，蔡依林和萧亚轩，两人都是唱跳型，而萧亚轩总是在关键时刻因与男人间的情感纠缠不清，而导致事业出现下滑的迹象。至于蔡依林，可以借鉴的地方就很多了。近几年都受到金曲奖的青睐，只专心做专辑，所以我们的主方向将参考蔡依林的发展路线。
“张惠妹和林忆莲这块不分析吗？”因为我个人比较偏爱阿妹的情歌，因此在对PPT上面罗列的人物中挑选了他。我也是有些私心，因为我希望刘萌有一天也能在唱情歌这条路上能唱到张惠妹那样的地位，为此，前两天在收到这份说明的时候我就已经给总监发过e-mail ,但他可能太忙了，没有回复我，于是我今天再次提了出来。
“张惠妹的成功模式不具有借鉴性，她靠的是日积月累的人气才走上今天的地位。我们要分析的是快速蹿红的女艺人的发展路线，当然这也不是说蔡依林是一飞冲天的。她确实是在发行两三张专辑之后，凭藉着后续的作品一步步累加人气而走到今天的地位。比起张惠妹，蔡依林更具有借鉴价值。蔡依林的模式融合了商业与流行元素，并且拥有较为完整的个人风格标签。最不受金曲奖青睐的商业歌曲却可以将金曲奖的奖项揽入怀中，可见蔡依林歌曲的商业价值之外还拓展出了更多的人文价值，所以我觉得她的个人特点主导出来的音乐风格以及发展路线更值得我们借鉴。今天所说的，更多是专辑定位风格，以及曲风特点，专辑包装。”
我们懂他的意思，也就是说刘萌的新道路将以蔡依林作为参考。
这点我有些受宠若惊，本来之前我还心怀忐忑以为总监可能要我们沿袭王心凌或张韶涵这类唱些小情小爱的歌。
听完总监的一席话，我的心里面踏实不少。
总监说了这么多，更多可能是在鼓励刘萌，也是在鼓励我，要好好做音乐。这也表明了他自己的态度。
“这张专辑，我们将会请很多大卡司来加持，所以专辑质量不在话下。稍后我会详细介绍打算邀请哪些大卡司来加盟。”总监说道。
听到“大卡司”三个字，在座的有些领导眉头皱了皱，可能在想这又会花掉很多钱吧。
总监装作没看到，继续阐述他的计划。
“有了这么多‘大卡司’加盟，但其实更多时候，还是需要我们内部的一些坚定决策，毕竟：内因很重要。”
我很赞同，公司必须给刘萌的新专辑制定一个整体发展路线，甚至详尽到每步策略，每首歌这样细枝末节的点。只要做到内因的完美，才可以和外因的优势共同达到整体的发展。
这时候总监开始以蔡依林作为基准点，用数据说话，举了一大串事例。
虽然我听得有些云里雾里的，但是有一点很清楚，和萧亚轩多年前合作过的陈奕仁，倪子冈等在和蔡依林合作之后，就催生出一张备受金曲奖青睐的大热专辑。
说白了就一点，挑选合作的团队，不固定也可以。
今天你行你就上，明天你不行了，就只能被取而代之。
等到某天你可以了，我再给你机会。
外因不断变化，可内因才起关键性作用，内部决定了和外界的合作模式。所谓万变不离其宗，团队成分更新换代，但要坚守着自己的音乐理念，明白自己的发展路线为何，再整合优势。蔡依林用这些词曲人就能成功，别的歌手就不行，为什么？就是这个“内因”起的主导。
所以宗是什么？是核心！
所有人都点点头，表示对此的支持。
接着，PPT上显示了一项计划：恋情炒作！青春捆绑！
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